El 12 de junio de 2026, durante la cumbre “La IA con Nosotros” celebrada en Lille, Francia, Joseph Oughourlian, presidente del Grupo Prisa, advirtió sobre los desafíos éticos y económicos que la inteligencia artificial (IA) plantea para los medios de comunicación.
Oughourlian destacó la ansiedad que genera esta nueva revolución tecnológica en la industria, recordando errores pasados como la entrega gratuita de contenidos a plataformas digitales, lo que permitió que estas captaran a sus audiencias sin compensación adecuada.
Impacto de la IA en la veracidad informativa
Oughourlian señaló que más de la mitad del contenido en internet ya es generado por IA, lo que podría promover la desinformación y dificultar que el público distinga fuentes confiables.
Advirtió que los algoritmos de las plataformas digitales priorizan el engagement sobre la veracidad, favoreciendo contenidos extremos y polarizantes. Esto contrasta con los objetivos de los medios tradicionales, que buscan informar con veracidad y ofrecer información verificada.
Compromiso de Prisa con la intervención humana
En respuesta a estos desafíos, Oughourlian defendió el modelo de Prisa, centrado en la calidad informativa y con intervención humana asegurada en todos los procesos de generación de contenido. Afirmó que en todos los procesos de generación de contenidos habrá la intervención de un humano en algún momento de la cadena de producción, marcando un enfoque responsable frente al auge de la automatización.
Lecciones del pasado y desafíos actuales
El presidente de Prisa recordó que la industria de los medios ya ha enfrentado transformaciones tecnológicas significativas, como la irrupción de las redes sociales y la pandemia, que llevaron a una dependencia de plataformas cuyos objetivos contrastan con los valores del periodismo. Subrayó la importancia de aprender de estos errores para afrontar el desafío que implica ahora la IA.
Participación de líderes internacionales en la cumbre
La cumbre “La IA con Nosotros” también contó con la participación de figuras destacadas como la ministra francesa delegada para la Inteligencia Artificial, Anne Le Hénanff, el presidente regional Xavier Bertrand, y el cierre de Emmanuel Macron y el primer ministro canadiense Mark Carney.
Estos líderes resaltaron la cooperación internacional en esta revolución tecnológica y abordaron los impactos de la IA en diversos sectores como la salud y la energía.
Compromiso de Prisa con la calidad informativa
Este enfoque refuerza el compromiso de la empresa con la veracidad y la responsabilidad en la era digital.
Este artículo se basa en información de fuentes públicas disponible al momento de su publicación.
